Входной бонус
Входной бонус (известен также под названиями «Плата за полку», «Плата за вход», «Входной билет») — сумма, уплачиваемая производителем или поставщиком магазину (торговой сети) за включение товара в ассортимент магазина (за «попадание товара на полки» ретейлера).
Система входных билетов является общепринятой мировой практикой, сложившейся за десятилетия, традиционной частью взаимоотношений торговцев и производителей.[1]
Существует мнение, что действия торговых сетей представляют угрозу для бизнеса, в первую очередь для малых и средних предприятий-производителей. Известны случаи скандалов и судебных разбирательств, посвященных конфликтам на почве барьеров на входе в сети.[2] В частности, резонанс имели события, относящиеся к 2005 году, когда крупнейшие норвежские розничные сети были обвинены в нарушении правил честной конкуренции на волне возмущения общественности.[3]
Представители розницы аргументируют свою позицию тем, что входной бонус является «фильтром», позволяющим отсеивать ненадежных партнеров, небольшие компании, которые не готовы обеспечивать качество продукции, бесперебойность и ритмичность поставок[4]. Плата за полку служит доказательством серьёзности намерений контрагента и его заинтересованности в долгосрочном сотрудничестве. Среди многих производителей распространено лояльное отношение к подобным схемам взаимодействий.
В последнее время некоторые ретейлеры в России стали отказываться от практики входных билетов.[5][6]
Размеры входных бонусов
[править | править код]Примерные размеры входных бонусов:
- «Монетка» — 45 тысяч рублей (плюс 3 тысячи за каждую позицию) (данные на 2006 год)[7]
- Нижегородские магазины сети «Магнит» — 6 тысяч долларов за полгода за одну алкогольную позицию (2006 год)[8]
Согласно п. 4 статьи 9 Федерального закона от 28 декабря 2009 г. N 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» соглашением сторон договора поставки продовольственных товаров может предусматриваться включение в его цену вознаграждения, выплачиваемого хозяйствующему субъекту, осуществляющему торговую деятельность, в связи с приобретением им у хозяйствующего субъекта, осуществляющего поставки продовольственных товаров, определенного количества продовольственных товаров. Размер указанного вознаграждения подлежит согласованию сторонами этого договора, включению в его цену и не учитывается при определении цены продовольственных товаров. Размер вознаграждения не может превышать десять процентов от цены приобретенных продовольственных товаров. Таким образом, в России входной бонус узаконен, однако размер его ограничен.
Борьба с монополизмом
[править | править код]Федеральная антимонопольная служба России разрабатывает правила, обеспечивающие всем участникам рынка равные условия присутствия на прилавках: требования магазинов должны быть опубликованы магазинами и не должны меняться с момента публикации[9]
Примечания
[править | править код]- ↑ «Полки в цене», «Эксперт» № 33(479)/5 сентября 2005
- ↑ «Право слабого», «Секрет фирмы» № 44 (227) 12.11.2007
- ↑ «Против диктата сетей», «Эксперт» № 5(452)/7 февраля 2005
- ↑ «Расплата для ленивых» (недоступная ссылка)
- ↑ «„Лента“ отказалась от платы за полки. Почему?», «Мое дело. Магазин» Архивная копия от 21 декабря 2007 на Wayback Machine
- ↑ «Вход свободный», «Эксперт Online»/24 августа 2007
- ↑ ВСЛУХ.RU — Тюменские товары научат «влезать» на полки. Дата обращения: 17 ноября 2007. Архивировано 4 марта 2016 года.
- ↑ «Плата за доступ на полки магазинов слишком высока, но неизбежна, считают производители». Дата обращения: 3 декабря 2007. Архивировано 9 мая 2006 года.
- ↑ http://lenta.ru/news/2008/04/26/networks/ Архивная копия от 10 сентября 2014 на Wayback Machine Антимонопольщики предоставят производителям равный доступ к прилавкам магазинов